一年一度的“双十一”购物狂欢节可谓是惊险刺激，刚刚过去的“双十一”，某猫更是创造了2684亿的成交纪录。数千万计的剁手党在疯狂购物之余，也纷纷吐槽花钱容易赚钱难的无奈。不过，“双十一”这样的购物节并非现代人的创举，自古至今，人类都有提前购物以备不时之需的意识，因而，历朝历代都有类似于“双十一”的购物节，除叫法不同、交易形式有别，本质上基本是大同小异。
古人通过“赶集”的方式把买和卖聚集在一地进行交易。一般认为，最早的购物场所“集市”起源于商周时期。《易系辞》里记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”中午开市，有买有卖，各取所需，这应当是古代购物节的最早雏形。集市一般设在人口密集处，定期开市。唐代以后，集市规模进一步扩张杏彩体育官网app，政府为此设置“市令官”专职管理市场交易。
在不同地方，集市的称谓有所不同。明代博物学家谢肇淛在其著述《五杂俎》中说“岭南之市谓之虚，言满时少，虚时多也。西蜀谓之亥，山东人谓之集。”今天的南北各地依然存在集市这一交易场所，叫法也不尽相同。如重庆江津一带叫“赶场”，山东安丘一带叫“赶集”，粤东梅州一带叫“赴墟”，含义虽有不同，所指并无差异。另外，《清明上河图》对集市的热闹情景也有所展示。
集市以外，古代商贩还会利用一年中的重要时节，集中开市售卖货物，且种类比平时齐全，人们也趁机“剁手”。明代旅行家徐霞客曾在自己的游记中描写过一幕集市见闻：“俱结棚为市，环错纷纭，杏彩体育官方千骑交集，男女杂沓，交臂不辨，十三省物无不至。”由此可见明朝的购物节已经相当成熟。
有趣的是，古代的商贩为提高产品销售量也会采取促销方式吸引顾客。其中最为普遍的就是打广告，广告形式也不拘一格。比如，口才好的地摊商贩会根据售卖货物的自身特点编成顺口溜沿街叫卖平面设计作品集模板，门店老板会通过挂幌子、写标语等途径吸引消费者的眼球。北宋以后，随着印刷术的发明，纸质广告迅速成为市场主力。像“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，专门在醒目位置标注：“认门前白兔儿为记”，广告语“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”可谓是文图并茂，极为传神。
古人在促销时，同样讲究薄利多销。《史记货殖列传》记载，秦汉商人素来有“贪贾三之，廉贾五之”的说法平面设计作品集模板。杏彩体育官网app意思是贪图厚利的商人最后只能赚取三成利润，那些低价贱卖的小贩反而可以赚取五成之多。另外，古代商家还推出过免费试吃的服务。《梦粱录》记载，当时有的商贩兜售果子干货，会先将小份食物分发给路过的消费者，先尝后买，不欺不瞒。
此外，汉朝时一些商人为进一步转变经营理念，还一度出现了美女促销。典型的就是卓文君和司马相如私奔后开过一家小酒馆。起初司马相如卖酒，卓文君洗碗，两人配合极为默契。但因经营无方，生意惨淡，终日入不敷出，险些关张散伙。后来卓文君改变了经营策略，亲自出马站台卖酒，以美貌招揽生意吸引酒客，很快实现了扭亏为盈。
另有唐朝盛行的商业软文促销购物也风靡一时。李白写的“兰陵美酒郁金香平面设计作品集模板，玉碗盛来琥珀光”就是一则酒水广告。不过商业软文写得最好的还是苏东坡。他在《猪肉颂》里说的：“黄州好猪肉，价贱如泥土。贵者不肯吃，贫者不解煮，早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。”可谓是把猪肉销量提升到了极致水平。
种种史料表明，尽管古代的商品经济发展缓慢，但古人的购物狂欢的理念不比今人落后，特别是春节、端午、中秋、元宵这样的重要节日，古人也会情不自禁地加入到“剁手党”的队伍，把购物清单整饬一新，待开市当天涌入大街小巷，买得盆满钵满，买得心花怒放。
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